AIでSEOはオワコンになる？対策は意味がない？そんな誤解を徹底解消

Webサイトを運営していると、「これからはAIの時代だから、もうSEO対策なんて意味がない」という声を耳にすることが増えましたよね。

このように、検索環境の激変を目の当たりにして、不安を感じている運営者さんは非常に多いです。

しかし、SEOはオワコンという説は「完全な誤解」で、むしろSEOの重要性は高まっているほどです。

この記事では、SEO歴20年以上の僕が、なぜSEOがオワコンと言われてしまうのかという理由を整理した上で、今後も生き残るための「真のSEO戦略」を詳しく解説します。

AI時代に合わせた新しいSEOの考え方についても触れていきますので、ぜひ参考にしてください！

【結論】「SEOはオワコン」は誤解

結論として、冒頭で触れた通り「SEOはオワコンだ」という意見は誤解です。
まったくそんなことはありません。

実は「SEOはオワコン」という主張は、検索エンジンが登場した当初から、形を変えて何度も繰り返し言われ続けてきたことなのです。

現在は生成AIの普及により、その声がかつてないほど強まっていますが、現時点での結論は「仕組みが変わるだけで、SEOの需要がなくなるわけではない」となります。

なぜなら、人々が「何かを知りたい」「問題を解決したい」と願う欲求そのものが消えることはないからです。

確かに、検索の形は大きく変わりつつあります。

しかし、AIが回答を生成するためには、その元となる信頼できる「ソース（情報源）」が必要になります。
価値のあるコンテンツを発信し続けるサイトは、AIからもユーザーからも求められ続けるわけです。

では、なぜこれほどまでにSEOに対してネガティブな意見が目立つのか、まずはその理由から紹介していきます。

SEOがオワコン・意味ないと言われてしまう理由

「SEOはもう意味がない・オワコンだ」と感じる人がいる理由としては、主に以下の4つが挙げられます。

それぞれ、詳しく解説していきます。

AI Overviewsによるゼロクリック検索が増えている

Google検索に「AI Overviews（旧SGE）」が導入されたことで、検索結果の最上部に「キーワードに対するAIによる要約」が表示されるようになりました。

AI Overviewsの導入により、ユーザーがWebサイトをクリックせずに検索結果画面だけで満足してしまう「ゼロクリック検索」が増加しています。

以前であれば自分のサイトに流入していたはずのアクセスが、AIの要約に奪われてしまうという現状が、運営者の焦りを生んでいます。

特に、「～とは」系の単純な知識を問うようなクエリではゼロクリック検索の傾向が顕著です。
わざわざ記事を開かなくても答えが分かってしまうため、流入数が減少するのは避けられません。

この「ユーザーをサイトへ誘導しない仕組み」の拡大が、SEOの限界を感じさせる大きな要因となっています。

AIで直接調べる人が増えている

ChatGPTやClaude、Perplexity、Geminiといった生成AIを、検索エンジンの代わりに使うユーザーも増えています。

「カレーランスはどうやって作るの？」
「おすすめの旅行プランを立てて」
「このエラーコードの意味を教えて」

このような単純な相談であれば、AIなら対話形式で即座に回答してくれます。
「わざわざGoogleで検索しなくてもAIアプリで完結する」と考える層が増えれば、SEOがオワコン化していくと考えてしまう人がいるのも無理はありません。

特に若い世代は、情報を「探す」手間を嫌い、AIに「答えを出させる」スタイルが定着しつつあります。

このように、検索行動そのものが分散化していることが、従来のSEO手法だけでは不十分だという認識に繋がっているのでしょう。

Googleのアルゴリズムが頻繁に変わる

Googleは、ユーザーの検索体験の向上のために、年に数回「コアアップデート」という大きな検索アルゴリズム変更を行います。

その影響範囲は非常に大きい場合もあり、昨日まで1位だった記事が、アップデート一つで圏外まで飛ばされてしまうことも珍しくありません。

「どれだけ頑張って良い記事を書いても、Googleのさじ加減一つで努力が水の泡になる」という間違った思い込みが、SEO離れを加速させているという側面もあるのでしょう。

特に、個人のブログやアフィリエイトサイトが厳しく評価される傾向にあり、先行きに不安を感じている人も多いです。

ただ、つい先ほど書いた通り、これは「間違った思い込み」です。
適切なSEO対策をしていれば、アルゴリズム変更に怯える必要はありません。

このあたりは後述します。

すでにSEOに力を入れている競合が多い

現在のSEO市場は、すでに多くの企業が莫大な予算とリソースを投下している「ある程度成熟した市場」です。
これは否定できません。

そのため、一見すると、ドメインパワーの強い公式サイトや大手メディアが上位を独占しており、後発のサイトが割って入る隙がないように見えます。

「どのキーワードを狙っても勝てない」という閉塞感が、SEOは無意味だという勘違いに繋がるのです。

SEOの知識があまりない人ほど、「競合が多すぎてもう勝負にならない」と考えてしまいます。

SEOがオワコンではないと言える根拠

ここまでの内容を見ると、SEOを取り巻く環境は厳しいと感じるかもしれません。

しかし、実態はまったく違います。

ここでは、「なぜSEOがオワコンではないのか」と言える確固たる根拠について解説していきます。

「検索エンジンで調べる」という習慣はそう簡単に変わらない

人間が長年培ってきた行動習慣は、新しい技術が登場したからといってすぐに変わるものではありません。

実際に現在でも、情報の正確性や最新性を求める際には、多くの人が依然としてGoogle検索を利用しています。

AIの回答は便利ですが、それが本当に正しいのか、誰が責任を持って発信しているのかがまったくわかりません。
そのため、AIが出力した情報が本当に正しいのか、ファクトチェックをするためにあらためて検索するという人も多いでしょう。

この傾向・心理は、今後も続くと予想されます。

また、「視覚的な情報」や「特定のサービスに関する情報」などを求めている際にも、検索エンジンは依然として強力な入り口です。

AIは基本的にテキストのみで回答するため、図解を求めるユーザーには向きません。
特定のサービスについても、公式サイトや、実際に利用した人のブログの方が需要が高いです。

このように、まだまだAIだけでは対応できないことは多数存在するのです。

記事形式でないと解決できないことも多い

ちょっとした豆知識ならAIの要約で十分ですが、人生を左右するような重大な決定においては、詳しく解説された記事が求められます。

例えば、AI頼みで「ビジネスにおける戦略立案の資料」を作ったとします。
その資料に書かれていた内容について、取引先や上司から「この根拠は何ですか？」と問われた際に、まさか「ChatGPTがそう言ってました」とは答えられないですよね？
そんなことを言えば、自分の評価を大きく落としてしまうでしょう。

その他、深刻な健康上の悩みなども、AIによる情報を鵜呑みにして行動するのは怖いと考える人が多いはずです。
きちんと、信頼性のある記事に掲載されている情報に沿って行動したい、と考えるのが普通ではないでしょうか。

こうした需要を満たすには、専門的かつ体系的にまとめられている記事形式のコンテンツが必要なのです。

表面的な情報ではなく、書き手の熱量や独自の視点を求めているユーザーは、常に一定数存在し続けます。

AIのハルシネーションにうんざりしている人も多い

AIがもっともらしい嘘をつく「ハルシネーション（幻覚）」問題は、ユーザーに大きな不信感を与えています。

「AIの嘘に何度も騙された」
「AIの情報を信用したせいで大失敗した」

このように感じているユーザーは結構多いのものです。
僕も、何度もこのような意見を耳にしました。

もちろん、AI自体が悪いわけではありません。
むしろAIは、うまく利用すればこの上なく便利なツールなので、今や手放せないという人も多いでしょう。

しかし、一般ユーザーはそこまでAIのことを詳しく知らないため、「軽く使ってみたけど全然ダメ」と判断する人も少なくないのです。

この点も、記事コンテンツがまだまだ必要とされる理由の一つです。

ブルーオーシャンなキーワードはまだまだある

「主要なキーワードはすべて大手サイトに取られている」というのは思い込みに過ぎません。

日々新しいサービスや流行、悩みは生まれており、それに対する「お宝キーワード」は無数に存在します。

競合がまだ気づいていないニッチな悩みや、最新のトレンドをいち早く捉えることができれば、新規参入でも狙ったキーワードでの上位表示は十分に可能です。

SEO記事は「資産」として蓄積される

広告は、費用を払い続けている間しかアクセスを維持できません。
一方で、一度上位表示されたSEO記事は、24時間365日、集客し続けてくれる「資産」となります。

この資産性は、AI時代になっても変わることはありません。

さらに、AIもまた、Web上に存在する優れたSEO記事を学習材料として利用しています。
AIに関わる企業も、情報源となる良質なWebサイトが消滅してしまうことは望んでいません。

AIによる適切な引用の仕組みが整っていく中で、記事コンテンツという資産の価値はあらためて見直されていくでしょう。

LLMOに取り組むにはSEOが基盤となる

これからの時代は、従来のSEOに加え、AI（LLM）に自分のコンテンツを優先的に引用させる「LLMO（大規模言語モデル最適化）」という視点が重要になります。

しかし、LLMOはSEOと全く別物ではありません。

検索エンジンに正しく情報を伝えるための「構造化」や「信頼性の担保」といったSEOの基盤があってこそ、AIにも正しく認識されるようになるのです。

つまり、今のSEO対策を徹底することは、次世代のAI検索への準備そのものであると言えます。

SEO対策を続けているサイトこそが、検索結果でもAIの回答内でも勝ち残れる権利を得られるわけです。

オワコン化しないためのSEO対策

AIの台頭に屈せず、長期的に安定したSEO集客を実現するためには、これまでのやり方をアップデートする必要があります。

具体的にどのような対策に注力すべきか、これからの時代に必須となる戦略を解説していきます。

SEOだけでなくLLMOも意識する

今後は、検索エンジンにおける順位だけでなく、「AIにどう引用されるか」も考える必要があります。

これが、先ほども触れたLLMO（Large Language Model Optimization）という考え方です。

AIが回答を生成する際に、自分のサイトを信頼できる情報源としてピックアップしてもらえるように、適切なLLMO対策しましょう。

LLMO対策の具体例としては以下の通りです。

AIの回答の中に自分のサイトへのリンクが含まれるようになれば、検索結果からの流入とは別の、新しいアクセス経路を確立できます。

なお、LLMOサービスは株式会社メディアグロースがおすすめですので、対策を実施したい場合は検討してみるとよいでしょう。

検索意図を満たす質の高い記事にこだわる

AIが書く文章は、日本語的に正しく整ってはいますが、どこか無機質で、当たり障りのない内容になりがちです。

それに対抗するには、ユーザーの「本当の悩み」に深く切り込んだ、圧倒的な質の高さが求められます。

読者がそのページを閉じた後に、もう他のサイトで調べ直す必要がないほどの解決策を提示しましょう。

単なる情報の羅列ではなく、「なぜその情報が必要なのか」「具体的にどう行動すべきか」を深掘りしてください。

ユーザーの満足度（UX）を極限まで高めることが、結果としてGoogleからの高い評価に繋がります。

コンテンツの質だけでなくテクニカルSEOも実施する

記事の中身が良くても、サイトの土台がガタガタでは評価されません。

表示速度の高速化やモバイルフレンドリーへの対応、そして適切な内部リンク構造の構築といった「テクニカルSEO」にもこだわってください。

AIやクローラーがサイト内をスムーズに巡回できる環境を整えることは、評価の前提条件です。

特にページの読み込み速度は、ユーザーの離脱率に直結する非常に重要な要素です。

最新の技術基準に合わせてサイトを最適化し、ストレスのない閲覧体験を提供することを常に意識しましょう。

E-E-A-Tを強化する

現在のSEOで最も重視されるE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を、できるだけ記事に盛り込みましょう。

上記のような要素を、できるだけ記事の中に入れるようにしてください。

特に、AIには絶対に真似できない要素、それが「経験（Experience）」です。

あなたが実際に体験したこと、あなたにしか分からない失敗談や成功の秘訣は、AIが生成する平均的な情報を一瞬で凌駕します。

執筆者のプロフィールを充実させ、なぜその記事を書く資格があるのかを明示しつつ、記事の内容についてもできる限り独自性が出るようにすべきです。

UX改善を徹底する

ユーザーがサイトを訪れた際の「居心地の良さ」を追求することも忘れないでください。

読みやすいレイアウト、直感的なナビゲーション、そして広告が邪魔をしない清潔なデザイン。
これらのUX（ユーザー体験）の質が、滞在時間や回遊率という数値となって現れ、SEOにプラスの影響を与えます。

記事の冒頭に「この記事を読むメリット」を明記し、読者の貴重な時間を無駄にしない構成を心がけましょう。

ユーザーを大切にする姿勢は、必ず検索エンジンにも伝わります。

キーワード選定力を磨く

新規ドメインや小規模なメディアが、競合ひしめくレッドオーシャンで戦うのは得策ではありません。

「意外と検索されているのに、適切な回答記事が存在しない」というお宝キーワードを見つける力を養ってください。

具体的には、3語以上の組み合わせ（ロングテール）や、CVから遠そうなキーワードなどを狙うのがセオリーです。
CVから遠いキーワードでも、流入したアクセスを活かしてCVしやすいページに飛ばす、といったコンテンツマーケティングによって、売上を伸ばすことは可能です。

キーワード選定については、ツールの数値だけに頼るのではなく、SNSの流行や知恵袋の悩みなどから、新しいニーズを予測するセンスを磨きましょう。

適切な戦場を選びさえすれば、SEOの効果はかなり早く現れます。

古いSEOの知識を捨てる

10年以上前の手法である「キーワードの詰め込み」や、内容の伴わない「無差別な被リンク獲得」は、今すぐ捨て去るべきです。

現在の高度な検索アルゴリズムに対して、こうした小手先のテクニックは通用しないどころか、スパム判定を受ける大きなリスクになります。

これらにリソースを割くのは、時間と労力の無駄でしかありません。

常に「ユーザーのためになるか」という本質に立ち返り、最新のルールに則った対策に集中してください。

SEO記事をAIでライティングするのはアリか？ナシか？

SEO記事の制作にAIを導入することについて、迷っている方も多いでしょう。

結論から言うと、AIライティングの活用は「大いにアリ」ですが、使い方には細心の注意が必要です。

まず、Googleは公式に、AIが生成したコンテンツであることを理由にペナルティを与えることはないと明言しています。

Q.　AI 生成コンテンツは Google 検索のガイドラインに抵触しますか？

A.　AI や自動化は、適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません。

引用元：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google検索セントラル

Q.　AI が生成するコンテンツは検索で上位に表示されますか？

A.　AI を使用したからといってランキングに関して特別なメリットがあるわけではありません。有用、有益なオリジナル コンテンツで、E-E-A-T の基準を満たすものは、検索で上位に表示される可能性が高くなります。作成方法ではなく、内容が評価の対象となります。

引用元：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google検索セントラル

上記のように、「AIを使うことは問題ではない」「要は中身が重要」ということを公式に発表しています。

「どのように作られたか」は問題ではなく、「ユーザーにとって有益かどうか」が大事なわけです。
したがって、AIを使って執筆時間を短縮し、その分を情報の精査や独自の体験談の追加に充てるのは、非常に賢い戦略と言えます。

ただし、AIが出力した文章をそのまま公開するのは絶対にやめましょう。

AIにはハルシネーションのリスクがあり、文脈が不自然な箇所も多々見受けられます。

AIが出した文章に対して、必ず人の手でファクトチェックを行い、読みやすさを調整し、書き手の独自の視点で「肉付け」をする作業を欠かさないようにしてください。

SEOはオワコンだ・意味がないと考えている人へ向けたFAQ

SEOの将来について、多くの人が抱く疑問をQ&A形式でまとめました。

SEOに長らく関わっている僕の現場感覚でお答えしていきます。

SEOは本当にオワコンになってしまう？

オワコンにはなりません。

ただし、「古いやり方」では通用しなくなります。

検索環境が変わるたびに、適応できないサイトが脱落し、適応したサイトが残る。
昔から続いてきたこの繰り返しが、これからも続いていくだけです。

SEOより広告に費用をかけた方がいいのでは？

状況によりますが、どちらか一方に絞る必要はありません。

広告には即効性がありますが、資産性がありません。
予算が尽きればアクセスも止まります。

一方でSEOは時間がかかりますが、長期的な利益を生みます。

理想は、SEOを基盤にしつつ、広告を補完的に活用する併用スタイルですね。

AIが発達すればSEOが意味ないものになるのでは？

むしろ逆です。

AIが情報を生成するためには、誰かが「新しい情報」や「深い考察」をWebにアップし続けなければなりません。

情報の一次提供者であるWebサイトの重要性は、AIが発達するほど増していくでしょう。

ゼロクリック検索の割合が増えていると聞くけど？

確かに増えていますが、それは「今日の天気は？」や「単語の意味」といった、CVに繋がりにくい単純な疑問が中心です。

商品の購入検討や深い悩みの解決を求める「濃いキーワード」では、依然として多くのユーザーが記事を読んでいます。

SEOは効果が出るまで時間がかかるから意味ないのでは？

確かに、年単位でのスパンが必要ですが、一度順位が安定すれば、少ない労力で集客し続けてくれるという強大なメリットがあります。

短期間で諦めず、右肩上がりの資産を作る視点を持ってください。

Googleのアップデートが頻繁にあるからつらい…

変化に対応しなければならないのは、SEOに限らず何事においても同じです。

例えばサッカーのルールが変われば、選手はその中で勝つ方法を考えますよね。
変化を恐れていては、何もできません。

それにSEOの場合は、一つの「ほぼ不変のルール」があるので、「やりやすい」とも考えられます。
それは、Googleの根底にある「ユーザーファースト」という理念です。

読者の悩みを解決することに集中していれば、Googleのアルゴリズム変更を恐れる必要はありません。

最後に「SEOはオワコン」に対しての私見

SEO歴20年以上の僕ですが、「SEOはオワコン」というフレーズは、それこそ数えきれないほど耳にしてきました。

スパムが流行った時も、スマホが普及した時も、SNSが台頭した時も、毎回同じことが言われてきましたが、今の状況を見てください。
SEOはちっとも終わっていませんし、今でもWeb集客の王道として君臨しています。

今回の「AIの登場」をきっかけにしたSEOオワコン説も、これまでの歴史の繰り返しに過ぎないと僕は確信しています。

手法が高度になり、求められるSEOの質が上がったのは事実ですが、それは「不誠実なサイトが淘汰される」という、Webの健全化が進んだだけのことです。

まとめ

SEOはオワコンどころか、情報の真偽が問われるAI時代において、その重要性はさらに高まっています。

AI Overviewsや検索行動の変化は、僕たちがコンテンツの質を一段階引き上げるための、Googleからのメッセージだと捉えましょう。

むしろ、他者との差別化を図る大チャンスとも言えるので、ぜひ前向きにSEOに取り組んでもらえればと思います！