BingのSEO対策も必要！その理由・Google対策との違い・具体的な手順

SEO対策と聞くと、多くの運営者さんはGoogleのことだけを頭に浮かべますよね。

このように、Bingを二の次にしてしまう人も多いでしょう。

しかし、Bingに対するSEOを軽く考えてしまうのは非常にもったいないです。

結論としては、「Googleだけでなく、BingのSEO対策も是非やるべき」となります。

この記事では、SEO歴20年以上の僕が、Bing対策がなぜ必要なのかという理由から、Googleとの具体的なアルゴリズムの違い、そして今日から実践できる具体的なBing向けのSEO対策まで、詳しく解説していきます。

GoogleだけでなくBing向けのSEO対策も必要な理由

「検索エンジンといえばGoogle一択でしょ！」

このように考えている人も多いでしょう。

しかし、現在はMicrosoftによるAIチャット機能の統合や、ブラウザのシェア変動によって、Bingの存在感は無視できなくなっています。

なぜ今、BingのSEO対策も必要なのか、その理由について詳しく解説していきます。

Bingの検索シェアが増加傾向にある

検索エンジンの世界において「Google１強時代」が長く続いていますが、そんな中、実はBingのシェアがじわじわと伸びているのをご存じでしょうか。

以下は、総務省が公開しているデータです。

デスクトップの検索サービスの世界市場はGoogleが高いシェアを誇っているものの、近年は徐々に低下し2024年12月時点では79.1％となっている。一方、Bingのシェアが拡大傾向であり、2024年12月時点では11.9％と二桁のシェアまで拡大している。Microsoft社のブラウザ「Edge」がデフォルトの検索サービスとしてBingを設定しており、これもBingのシェア拡大に貢献していると考えられる。

引用元：総務省｜令和7年版 情報通信白書｜検索サービス

このように、1割以上のユーザーがBingを利用しているという事実は重く受け止めるべきでしょう。

今後もWindows端末が多数派を占めるでしょうから、Bingの検索シェアがこのまま伸びていくという可能性も十分にあります。

Bing利用者は「平均年齢の高いビジネス層」が多い

Bingのユーザー属性は、Googleとは異なります。

Bingの主な利用者は、会社から支給されたPCをそのまま使い、標準ブラウザであるEdgeを利用する「ビジネス層」や「比較的高所得な年配層」が中心です。

これらの層は購買意欲が旺盛で、かつ決裁権を持っていることが多いため、商品購入やサービスへの問い合わせという具体的なアクションに繋がりやすい傾向にあります。

アフィリエイトや自社サービスの販売を目的としているメディアにとって、この属性は極めて質の高いターゲットとなるでしょう。

若年層向けの流行り言葉よりも、丁寧で信頼感のあるコンテンツが好まれるため、しっかりとした解説記事が成果を生み出しやすいです。

収益性の高いビジネス層を効率よく集客したいのであれば、Bing対策は避けて通れない戦略的な一手になります。

まだBing対策に取り組んでいる人が少なくブルーオーシャン

多くのWebサイト運営者はGoogleの順位を上げることに必死で、Bing専用の対策まで手が回っていません。

つまり、Bingの検索結果は競合が少なく、相対的に上位を奪いやすい「ブルーオーシャン」の状態にあるわけです。

Googleでは、ドメインパワーの差で勝てないようなビッグキーワードであっても、Bingなら意外なほどあっさりと1位を獲得できるケースが多々あります。

ライバルが少ない今のうちにBingの評価を固めておけば、先行者利益を独占できる確率は格段に高まるでしょう。

Googleよりも早くインデックスされやすい

新規ドメインや新しい記事を公開した際、Googleのクローラーがなかなか回ってこずに、検索結果に表示されるまで時間がかかる経験をしたことはありませんか？

Bingには「IndexNow」という独自の仕組みがあり、更新情報を検索エンジン側へ直接プッシュ通知することができます。

Googleも、サーチコンソールを使ってインデックスさせることができますが、IndexNowならばさらに早くインデックスさせることが可能です。

トレンド記事やニュース性の高いコンテンツなど、1分1秒を争うジャンルのサイトの場合、このスピード感は大きな武器になるでしょう。

Googleの評価を待つ間に、Bingからの流入で初速のアクセスを確保し、サイト全体の評価を底上げする立ち回りが可能となります。

「書いた記事がすぐに読まれる」という環境を整えることは、運営のモチベーション維持にも繋がるはずです。

Googleに依存せずに済む

SEOに取り組む上で最大の恐怖は、Googleからのペナルティやコアアップデートによる順位の急落です。

流入経路をGoogle一つに絞っていると、Googleのアルゴリズムのさじ加減一つで事業が完全に「詰む」リスクを常に抱えることになります。

しかし、Bingでも一定のアクセスと収益を確保できていれば、万が一Googleでの評価を失った際にも、完全に立ち行かなくなる事態を防げます。

複数の検索エンジンからバランスよく集客できているサイトは、変化に強く、長期的に安定した運営を続けることが可能です。

Google一辺倒の危うい橋を渡るのではなく、Bingというもう一つの柱を立てることで、精神的な余裕を持ってサイトを育てていけるでしょう。

BingとGoogleにおける「順位決定アルゴリズム」の違い

BingとGoogleのアルゴリズムは、どちらも「ユーザーにとって有益な情報を届ける」という目的は同じですが、その仕組みにはいくつかの違いがあります。

Googleが文章の背景や文脈を深く読み取ろうとするのに対し、Bingは「直接的」な評価指標を好む傾向にあります。

両者の違いを理解することで、効率よく両方のエンジンに評価されるコンテンツ作りができるでしょう。

以下の項目で、それぞれの違いを詳しく解説していきます。

タイトルタグのキーワード配置

BingはGoogleと比較して、タイトルタグに含まれるキーワードの「位置」と「正確性」をシビアにチェックします。

狙っているキーワードが「タイトルの先頭近く（左側）」に含まれていることが、評価を高めるための必須条件と言っても過言ではありません。

Googleは、タイトルを多少改変して検索結果に表示させたり、文脈からテーマを推測したりする力に優れています。

しかしBingは、ページタイトルが検索クエリとどれだけ直接的に一致しているかを重視する「古典的なSEO」の側面が強いです。

狙っているキーワードを末尾に置いたり、曖昧な表現で濁したりすると、Bingの検索結果では順位を落とす原因になりかねません。

最も重要なワードを冒頭に置くという鉄則を、Google対策以上に徹底することが、Bing攻略の第一歩となります。

見出しやタイトルにおける「キーワード一致率」の重要度

見出し（H1〜H3タグ）におけるキーワードの扱いも、Bingの方が「完全一致」を好む傾向にあります。

Googleは、類義語や共起語を幅広く理解するため、必ずしもメインキーワードをすべての見出しに入れる必要はありません。

むしろ過度なキーワードの配置は、Googleからは「不自然な詰め込み」と見なされるリスクすらあります。

対照的にBingは、ユーザーが入力した語句が見出しにそのままの形で含まれていることを高く評価します。

例えば「ダイエット サプリ おすすめ」というクエリを狙うなら、見出し内にも、「ダイエットサプリおすすめ10選」といった形で、できるだけクエリに沿った形で入れるのが有効です。

文脈による推察に頼りすぎず、直接的な「答え」を見出しに明示するスタイルが、Bingでの上位表示に繋がります。

記事内のキーワード含有率

本文中におけるキーワードの出現頻度についても、BingはGoogleよりも高い数値を求める傾向にあります。

Googleは「トピックの網羅性」や「情報の独自性」を重視するため、単語の出現回数そのものを評価の主軸にはしていません。

しかしBingのクローラーは、ページ内にキーワードがどれだけ含まれているかを、コンテンツの関連性を測る主要なシグナルとして捉えています。

もちろん、読者が不快に感じるほどの詰め込みは逆効果ですが、自然な文脈の中で意図的にキーワードを散りばめることはBing対策として極めて効果的です。

「この記事は間違いなくこのテーマについて書かれている」という事実を、単語の頻度という分かりやすい数値でクローラーに提示してあげましょう。

Google対策で「控えめ」にしていたキーワード比率を、少しだけ意識的に高めてみるのがコツです。

SNSシグナル

BingとGoogleのアルゴリズムにおける大きな違いの一つが、「SNSからの反響（シグナル）」の扱いです。

Googleは、以前から「SNSのシェア数やいいね数は直接のランキング要因ではない」と公言しています。

一方でBingは、Facebook、X（旧Twitter）、Instagramなどでの拡散や言及を、ページの信頼性と人気を裏付ける重要な指標として公表しているのです。

ソーシャルメディアで話題になっているコンテンツは、多くの人から支持されている「価値ある情報」だとBingは判断します。

記事を公開して終わりにするのではなく、SNS運用とセットで拡散を狙うことが、Bing SEOを成功させるための秘訣です。

検索意図の重要度

Googleは、ユーザーが「なぜその言葉で検索したのか」という検索意図（インテント）を深く分析するアルゴリズムを持っています。

たとえキーワードが完全一致していなくても、ユーザーの悩みに答えていると判断すれば上位に表示させます。

これに対しBingは、意図の解釈よりも「語句の整合性」を優先する傾向が強いです。

つまり、Bingにおいては「読者がどのような言葉を打ち込むか」を予測し、その語句を直接的にコンテンツに反映させることが重要になります。

高度な文脈理解に頼るではなく、検索窓に入力される生の声に忠実なコンテンツ作りが求められるわけですね。

ターゲット層が使う「生の言葉（検索クエリ）」をリサーチし、それをそのままタイトルや本文に採用することで、Bingでの順位上昇を狙えます。

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ローカル検索で参照する情報・データ

「地域名 ＋ サービス」といったローカル検索において、BingはGoogleとは異なるデータソースを多用します。

Googleが、Googleビジネスプロフィールの情報を最優先するのに対し、Bingは自社の「Microsoftビジネスリスティング」に加え、FacebookのレビューやTripAdvisorなどの外部サイトの情報を幅広く参照します。

そのため、Googleマップ対策（MEO）だけをしていても、Bingの地図検索では上位に来ないことが多々あります。

Bingでの集客を強化したいのであれば、Microsoftのビジネス登録を済ませるのはもちろん、SNS上での口コミ管理も重要なることを意識しましょう。

Facebookページの基本情報を充実させ、地域住民からのポジティブな反応を集めることが、Bingローカル検索の順位向上に直結します。

内部リンクの評価構造

ページ同士を繋ぐ内部リンクの扱いにおいて、Bingは「アンカーテキストの完全一致」を非常に高く評価します。

Googleは周辺の文脈からもリンク先の内容を把握しますが、Bingはリンクのテキストそのものが持つ意味をダイレクトにリンク先のテーマとして定義します。

リンク先で狙っているキーワードをアンカーテキストにしっかり含めることで、サイト内の専門性をクローラーに効率よく伝えることが可能です。

サイト構造をシンプルに保ち、重要なページへとリンクを集中させる「階層構造」の徹底も、Bingのクローラビリティを高める上で効果を発揮します。

論理的で分かりやすい道案内をサイト内に構築することが、Bingからの高い信頼を勝ち取るコツです。

YMYL領域に対する評価の厳しさ

健康やお金に関わるYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルにおいて、Googleは異常なほど厳しい評価基準を設けています。

Bingもこの領域の信頼性を重視していますが、Googleほど「ドメイン一辺倒」の極端な評価にはなっていない傾向が見受けられます。

したがって、実名で活動し、専門的な知見に基づいた質の高い記事を書いていれば、個人ブログであってもBingなら上位表示が目指せるかもしれません。

もちろん情報の正確性は必須ですが、Googleでは門前払いされてしまうようなニッチな悩みに対しても、Bingは記事の内容そのものをフラットに評価してくれる余地があります。

誠実なコンテンツを作っている運営者にとって、Bingは正当な評価を受けられる「救済の場」でもあるわけです。

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更新頻度の重要度

コンテンツの「新しさ」に対する評価は、Bingにおいて非常に強力なシグナルとなります。

Googleもフレッシュネス（鮮度）を考慮しますが、Bingは情報のアップデートが行われているサイトを、Google以上に優遇する傾向があります。

数年前に書かれたまま放置されている権威ある記事よりも、昨日更新された「生きている情報」を上位に据えるのがBing流の評価ですね。

定期的なリライトや情報の追加を継続しているサイトは、Bingの検索結果で上位に留まりやすくなります。

逆に、一度順位が上がったからと放置してしまうと、新しいサイトに抜かれてしまうという厳しさもあるのを覚えておきましょう。

常に最新のデータを記事に反映させ続ける「メンテナンス力」が、Bing SEOを長期的に成功させるための原動力となります。

Bingにおける具体的なSEO対策方法

Bingを攻略するために、明日からすぐに取り組める具体的な施策をまとめました。

高度な技術を要するものばかりではありません。

基本的な設定と、Bingの好みを意識したちょっとした工夫の積み重ねが、結果として大きなアクセス差を生み出します。

Bingウェブマスターツールを活用する

Googleにおけるサーチコンソールと同じ役割を果たすのが、「Bingウェブマスターツール」です。

何はともあれ、まずはこのツールに自分のサイトを登録することから始めてください。

Bingウェブマスターツールに登録するだけで、Bingクローラーの巡回頻度が高まり、インデックスの不具合もすぐに検知できるようになります。

特に便利なのが、サイトのSEO状況を自動で診断してくれる「SEOスキャン」機能です。

Bingのアルゴリズムに基づいた修正提案を具体的に示してくれるため、知識がなくても何をすべきかが一目で分かりますよ。

IndexNowを実装する

IndexNowは、Webサイトの更新情報を複数の検索エンジン（BingやYandexなど）に即座に通知するためのオープンなプロトコルです。

IndexNowを実装しておけば、記事を投稿したり内容を修正したりした瞬間に、Bingへ「インデックスしてほしい」というリクエストが自動で飛びます。

従来のクローラーが回ってくるのを待つ受動的な姿勢から、自分から情報を届ける能動的な姿勢へ切り替えられるわけですね。

WordPressを使っている場合は、専用のプラグインを導入するだけで簡単に実装が完了します。

複雑なコードを書く必要はなく、一度設定すればあとは自動でBingとの連携が続きます。

この設定一つで、検索結果への反映スピードが劇的に向上し、トレンドを逃さないサイト運営が可能です。

タイトルや見出しにしっかりキーワードを入れる

前述の通り、Bingはキーワードの「直接一致」を高く評価します。

Google対策を意識しすぎて、「語彙を散らす」「言い換えを多用する」といった工夫をしている場合は、Bing向けに少し軌道修正をしましょう。

タイトルや見出し（H2やH3）には、ユーザーが検索するであろう言葉を、そのままの形で配置してください。

Googleは無理にキーワードを入れなくてもテーマを察してくれますが、Bingに対してはその親切心は通用しません。

「狙っているキーワードをそのまま、できれば左側に置く」という基本を徹底すべきです。

ただし、当然ながら文脈を無視した詰め込みや、不自然な羅列はユーザー体験を損なうため避けてください。

読者にとっての読みやすさを維持しつつ、Bingが認識しやすい「ストレートな表現」を心がけるのが、BingだけでなくGoogleでも上位表示するためのバランスの取れた戦略となります。

SNSの運用と連動させる

Bingはソーシャルメディアでの言及をランキング要因として公式に認めています。

そのため、記事を書くだけでなく、それをSNSで発信し、拡散されるような仕掛けを作ることが強力なSEO対策になります。

自分のSNSアカウントでシェアするのはもちろん、読者がシェアしたくなるような「共有ボタン」の配置や、拡散を促す一言を添える工夫も有効です。

SNSでの認知拡大が、そのまま検索順位の向上に繋がるというBing独自のメリットを最大限に活かしましょう。

WebサイトとSNSを切り離して考えるのではなく、一つの集客パッケージとして連動させることが成功の鍵ですね。

構造化データの実装を徹底する

構造化データ（スキーママークアップ）の設定は、GoogleだけでなくBing対策においても大きな効果を発揮します。

Bingのクローラーは、ページ内のHTMLから情報を抽出する際に、構造化データを非常に信頼性の高い情報源として扱います。

FAQ（よくある質問）、レシピ、レビュー、製品情報などのマークアップを適切に行えば、検索結果にリッチリザルトとして表示されやすくなります。

また、LLM（大規模言語モデル）を活用したAI検索においても、構造化データはAIが情報を正しく理解・引用するための重要な手がかりとなります。

将来的な検索体験の変化に対応するためにも、機械が読み取りやすいデータの形式を整えておくことは必須条件です。

「見栄え」だけでなく「データの構造」にもこだわる姿勢が、これからのSEOにも対応できる土台となります。

まとめ

BingのSEO対策は、単なる「Googleのついで」ではありません。

シェアの拡大、ビジネス層へのアプローチ、リスク分散、そして競合の少なさという、取り組むべき明確な理由がこれだけ揃っています。

Googleとは異なるアルゴリズムの癖を理解し、キーワード配置やSNS連携、IndexNowといった具体的な施策を一つずつ積み上げていきましょう。