SEO効果を高めるために、「内部リンク」は非常に有効です。
しかし・・・。
関連する記事は全部つなげたほうがいいのかな？ でも、あまりに内部リンクが多すぎると、逆にGoogleからペナルティを受けたりしないか心配・・・。
このように、内部リンクの適切な数に悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
結論としては、内部リンクはSEOにおいて極めて重要ですが、無計画に増やしすぎるのは逆効果になる恐れがあります。
この記事では、20年以上のSEOキャリアを持つ僕が、内部リンクが多すぎることのリスクや、Googleの公式見解に基づいた「本当に効果が出るリンクの貼り方」を徹底的に解説します。
SEOのみで、【月間3,500万PV】を2年以上維持した経験あり
- SEO歴20年以上
- 個人での年間最高のアフィリエイト収益（確定ベース）は約4,000万円
- 現在は「企業オウンドメディア」でのSEOディレクション・コンサル・ライティングをメインに活動中
内部リンクはSEOに欠かせない要素
内部リンクとは、自分のサイト内にあるページ同士を結ぶリンクのことです。
また、内部リンクは検索エンジン向けのみの対策だけでなく、サイトを訪れるユーザーに向けた対策でもあります。
今読んでいる記事の内容を補足するリンクがあれば、ユーザーは自然と次のページも読みたくなりますよね。
その結果、ユーザーのサイト滞在時間が延びたり、回遊率が向上したりするため、SEO的にもポジティブな評価に繋がりやすくなります。
Googleも公式ドキュメントの中で、内部リンクを積極的に活用することを推奨しています。
関心のあるすべてのページに、同じサイト上の少なくとも 1 つ以上の別のページからのリンクがあることが推奨されます。
このように、内部リンクはSEOの内部施策において優先順位が非常に高い施策です。
著者（KEN）僕が以前コンサルティングしたサイトでも、バラバラだった記事を内部リンクで整理しただけで、全体的な順位底上げにつながったことがあります。リンクは単なる線ではなく、サイトの評価を伝える「血管」のようなものです！
内部リンクが多すぎるとペナルティを受けるリスクがある
「内部リンクが多いとペナルティを受けるのではないか？」と心配している人も多いでしょう。
結論、内部リンクの数そのものに対して、Googleが直接的なペナルティを科すことは基本的にありません。
しかし、例外もあります。
具体的には、「なんの関係もない記事への内部リンクを大量に設置する」などの行為が、リンクスパム行為に該当します。
Googleのスパムポリシーでは、リンクに関する不正行為を厳しく監視しています。
リンクスパムとは、検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為です。
このポリシーでは主に外部リンクについて述べられていますが、内部リンクであっても、関連性のない記事へ無差別にリンクを設置し続ける行為は危険でしょう。
Googleのアルゴリズムが「ユーザーのためではなくランキング操作が目的だ」と判断すれば、サイト全体の評価が下がる可能性も否定できません。
著者（KEN）例えば、1ページの中に100個も200個も内部リンクが詰め込まれている状態は、普通に考えて異常ですよね・・・。
読者にとっても検索エンジンにとっても不親切な設計は、長期的な成功を妨げる要因になってしまいます。
内部リンクが多すぎる場合のSEOへの悪影響【ペナルティ以外】
ペナルティの対象にならなかったとしても、内部リンクが多すぎることによって生じる悪影響はいくつかあります。
ここでは、サイトの健全性を損なう4つの主なリスクを詳しく紹介します。
わずかとはいえサイト表示スピードに悪影響がある
内部リンクの記述が増えるということは、それだけページのHTMLソースコードの量が増えることを意味します。
現在のSEOにおいて、ページの表示速度は順位決定における重要な指標の一つです。
多少リンクが多い程度であれば問題にはなりませんが、塵も積もれば山となりますよね。
特にモバイル環境で閲覧するユーザーにとって、過剰なデータ量は読み込みのストレスに繋がりかねません。
わずかな速度低下であっても、SEOの評価に悪影響を及ぼす可能性があることは念頭に置いておいてください。
ユーザーの混乱を招き離脱率が高まる
過剰な内部リンクは、ユーザーから「読みにくい記事」だと認識されてしまう原因になります。
どのリンクが自分にとって本当に関連性の高い情報なのか、判断するのも難しくなりますよね。
内部リンクだらけの記事は、読者に「この記事は広告や誘導ばかりで中身がない」という不信感を与えてしまうかもしれません。
その結果、ユーザーが満足する前にサイトを離れてしまう「離脱」のリスクが高まります。
Googleは、ユーザーの行動を順位決定に反映させているため、離脱率の高いサイトは検索順位を下げる要因になってしまいます。
内部リンクは、読者の利便性を最優先に考え、本当に関連のある記事だけを厳選して掲載してください。
1つの内部リンクの重みが減る
SEOには「リンクジュース」という、ページの評価がリンクを通じて他のページへ渡される考え方があります。
1つのページが持っている評価の総量は決まっているため、リンクを貼れば貼るほど、1つのリンクあたりに分配されるパワーは分散されてしまいます。
つまり、内部リンクの数が多すぎると、本当に評価を上げたい重要なページへ送られるパワーが薄まってしまうのです。
戦略的に特定のページを上位表示させたいのであれば、リンク先を絞り込む必要があります。
関連性の低いページへパワーを分散させてしまうのは、SEO戦略として非常にもったいない行為です。
リンクジュースを効率的に送るために、リンクの質を重視した内部リンク設計を心がけてください。
インデックスされるのが遅くなる
Googleのクローラーは、ページ内のリンクを辿ってサイト内を移動します。
しかし、クローラーが1つのサイトに滞在して処理できる時間（クロールバジェット）には限りがあります。
内部リンクが多すぎると、クローラーが無意味なリンクばかりを辿ってしまい、本当にインデックスしてほしい重要な記事に辿り着かないリスクが生まれてしまうのです。
その結果、新しく書いた自信作の記事がなかなか検索結果に表示されない、といった問題が発生するかもしれません。
効率的にサイトの情報を検索エンジンに伝えるためには、クローラーを迷わせないシンプルな構造が理想的です。
内部リンクを整理することは、クローラーへの「おもてなし」であると考えて、無駄なリンクを削減していきましょう。
内部リンクの数に関するGoogleの公式見解
結局のところ、1ページに何個までなら内部リンクを貼っても大丈夫なの？
この疑問に対する答えをズバリ知りたい、という方も多いかと思われますが・・・
Googleの公式ドキュメントでは、以下のように記載されています。
1 ページあたりに含まれるリンクの数に関して、理想的な値というものはありません。 ただ、リンクの数が多すぎると感じる場合、実際にそうである可能性が高いと言えます。
このように、Googleは「具体的な内部リンクの上限数」を定めてはいません。
しかし、「多すぎると感じたらそれは多すぎる」という、人間の感覚を大切にするようにアドバイスしています。
つまり、読者が「リンクだらけで邪魔だな」と感じるレベルであれば、それはGoogleにとっても適切ではない状態だと言えるでしょう。
「検索エンジンからどう見られるか」だけを気にするのではなく、読者の視点に立って自然な範囲に収めることが、Googleが求めている正しい姿なのです。
僕が考える「1記事あたりの適切な内部リンクの数」
Googleの公式見解の通り、内部リンクの数に絶対的な正解はなく、一概に「何個まで」と決めることはできません。
そもそも、記事全体のボリュームが1万文字ある長文記事と、2,000文字程度の記事とでは、当然ながら内部リンクの数の許容範囲も変わってきますよね。
しかし、多くのメディアを運営してきた僕の経験から、「これくらいが適切だろう」という目安はあります。
確実に言えるのは、すべてのH3見出しに対して複数の内部リンクを設置するような構成は避けるべきだということです。
どんなに多くても「1つのH3に対して内部リンクは1つまで」というルールを設けておくと、記事が散らかりにくくなります。
とはいえ・・・
個人的には、すべてのh3見出しに必ず内部リンクがあるような記事は、読んでいて非常にくどく感じてしまいます。
著者（KEN）僕が読者の立場なら、文章の途中で何度も内部リンクが出てくると「今は本文を読ませてくれ！」とストレスを感じて、その時点で記事を閉じてしまうかもしれません・・・。
これくらいの頻度であれば、サイト全体の回遊性を確保しつつ、本文に集中したいというユーザーの邪魔をすることもありません。
本当に重要な記事へしっかりと評価（リンクジュース）を渡しつつ、ユーザーに「親切な案内」だと思ってもらえる範囲に収まる内部リンク数を意識してください。
SEOに効果のある正しい内部リンクの貼り方
内部リンクは、ただ貼ればいいというものではありません。
リンクの貼り方一つで、検索エンジンへの伝わりやすさや、ユーザーのクリック率は劇的に変わります。
SEO効果を最大化するための、正しい4つのテクニックを紹介しましょう。
最も関連性のある記事へ内部リンクを貼る
あるトピックについて解説している際、自サイト内に紹介できそうな関連記事が複数ある場合もありますよね。
関連性があるからといって、ずらずらと内部リンクを並べても、ユーザーはどれをクリックすべきか迷ってしまいます。
最も適した1記事に絞り込むことで、リンクのクリック率（CTR）は向上し、Googleからの評価も内部リンク先の記事に集中しやすくなります。
「あれもこれも」と欲張らずに、読者が次に必要としている情報をピンポイントで提示することが、質の高い内部リンクを構築するコツです。
アンカーテキストを正しく設置する
アンカーテキストとは、リンクが貼られているテキスト部分のことです。
ここには、リンク先の記事の内容を具体的かつ的確に表す言葉を使いましょう。
記事タイトルをそのままアンカーテキストとして利用するのが、最も間違いがなく、SEO的にも推奨される方法です。
「詳しくはこちら」や「この記事」といった曖昧な言葉だけをアンカーテキストにするのは避けましょう。
それだけでは、検索エンジンもユーザーもリンク先に何が書いてあるのか理解できません。
また、アンカーテキストの中にキーワードを不自然に詰め込みすぎるのも、スパムと判定される恐れがあるためNGです。
あくまで、読者にとって分かりやすく、自然な日本語での記述を心がけてください。
アクセスを集めたいページにリンクを集める
サイトの中には、収益に直結するページや、特に自信のある「キラーコンテンツ」が存在するはずです。
そのような重要なページに対しては、関連する周辺の記事から意図的に内部リンクを集めるようにしましょう。
多くのページからリンクが集中しているページを、Googleは「このサイトにおいて特に重要な記事だ」と認識します。
関連性の深さも重要ですが、「強くしたい記事」という視点で内部リンク先の記事を選ぶのも、SEOのテクニックとなります。
もちろん、いくら強くしたい記事だからといって、関連性のない記事への内部リンクは厳禁です。
ユーザーの理解を助けるような内部リンクを意識する
最も大切なのは、ユーザーの立場になって「ここにリンクがあれば助かるな」と思える場所に貼ることです。
専門用語の解説記事や、より詳細な手順を紹介している記事などは、読者の理解を助けるために非常に有効でしょう。
「SEOのためにリンクを貼らなきゃ」と義務感で動くのではなく、おもてなしの心でリンクを添えるイメージを持ってください。
ユーザーが満足するサイト構造を作ることができれば、検索順位は後から自然とついてきます。
まとめ
内部リンクは、サイトの価値を高めてくれるSEOの強力な武器ですが、多すぎるとかえって逆効果になるリスクがあります。
Googleの公式見解にもあるように、明確な数の決まりはありませんが、読者がストレスを感じるような「過剰な設置」は避けましょう。
大切なのは、リンクの数ではなく「関連性」と「ユーザーへの親切さ」です。
1記事の中で内部リンクを厳選し、正しいアンカーテキストで繋ぐことで、検索エンジンとユーザーの両方から愛されるサイトを作ることができます。
