SEO初心者・初級者の方は、「1つのSEO記事でどれくらいの数のキーワードを狙うべきか」について悩むところでしょう。
狙うキーワードは多ければ多いほど、いろいろな単語で検索に引っかかる気がするけれど・・・。やっぱり1つのキーワードに絞らないとGoogleには評価されないのかな？
このように、キーワードの数と掲載順位の関係について迷走している運営者は少なくありません。
この記事では、SEO歴20年以上の僕が、1ページで狙うべきキーワード数の鉄則から、具体的なキーワードの配置ルールまでを詳しく解説します。
実体験や、最新のSEO戦略に基づいた形で紹介していくので、ぜひ参考にしてください！
SEOのみで、【月間3,500万PV】を2年以上維持した経験あり
- SEO歴20年以上
- 個人での年間最高のアフィリエイト収益（確定ベース）は約4,000万円
- 現在は「企業オウンドメディア」でのSEOディレクション・コンサル・ライティングをメインに活動中
【結論】狙うキーワードは「1ページ1キーワード」がSEOの鉄則
SEOコンテンツを作成する際の基本原則は、1つのページに対して1つのメインキーワードを設定することです。
1つの記事で、異なる性質のキーワードを複数狙ってしまうと、検索エンジンはそのページが「どの悩みを解決したいのか」について正しく判断できなくなってしまうのです。
したがって、記事のテーマを1つに絞ることが、上位表示を狙う上での大前提となります。
1ページで多数のキーワードをフォローすると検索意図がぼやける
例えば、リンゴの価格について知りたいユーザーと、リンゴの栄養価について知りたいユーザーでは、求める情報の種類が根本から異なるでしょう。
1つの記事に「価格」と「栄養」の両方を無理に詰め込むと、Googleはどちらの検索クエリに対してそのページを表示すべきか迷ってしまいます。
結果として、どちらのキーワードでも中途半端な順位に留まってしまうという最悪の事態を招きかねません。
多数のトピックを1ページに網羅することは、一見親切に思えますが、特定の悩みを深く解決したい読者にとっては、ノイズの多い読みづらい記事になってしまうでしょう。
読者の満足度が低下すれば、滞在時間の減少や離脱率の上昇を招き、検索順位にも悪影響を及ぼします。
したがって、狙うキーワードを1つに絞り込み、その単語の裏側にある検索意図を100パーセント満たすことに集中してください。
検索意図が同じキーワードを「サブキーワード」として狙うのはアリ
メインキーワードは1つに絞るべきですが、検索意図が極めて近い単語であれば、サブキーワードとして同じ記事の中で対策した方がよいです。
もし上位に表示されているサイトの顔ぶれがほとんど同じであれば、Googleはそれらのキーワードを「同一の悩みに対するクエリ」だと見なしています。
例えば、「SEO 記事 書き方」と「SEO コンテンツ 制作」という2つの語句で検索結果が酷似しているなら、これらを別々の記事にする必要はありません。
むしろ1つの記事内で両方の語句に触れることで、幅広い言い回しで検索するユーザーをカバーできるようになるでしょう。
ただし、検索意図が似ているように見えて、実はユーザーのフェーズが異なるキーワードには細心の注意を払ってください。
例として、「商品やサービスの比較」を求める層と「登録方法・購入方法」を求める層では、検索結果が異なる場合があります。
比較している段階と、購入方法を調べている段階では、CV（コンバージョン）までの距離が違うからです。
当然、購入方法を調べているユーザーの方が、CVに近いです。
対象のキーワードで検索した際に、検索結果の1位から10位までのタイトルやコンテンツ形式を丁寧に観察し、含められそうなサブキーワードに込められた悩みも解決できるのかどうかを慎重に判断してください。
SEO記事の中に対象キーワードを何個まで使ってもいい？
記事を執筆していると、特定の単語が出現する回数や比率が気になることもあるでしょう。
一昔前のSEOでは、キーワードの出現率を特定の割合に保つことが推奨される時期もありました。
しかし、現在のSEOではまったく状況が異なります。
「何個までOK」という明確なラインはない
現在のGoogleアルゴリズムに対して、「対象キーワードを何個まで使えば順位が上がる」という明確なラインは存在しません。
Googleのアルゴリズムは、ニューラルマッチングなどの技術を用いて、単語の出現回数ではなく文章の文脈や背景を高度に理解しています。
参考：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google検索セントラル
上記のGoogle公式ガイドラインにある通り、最も重要なのは「ユーザーを第一に考えた有用なコンテンツであるかどうか」です。
不自然にキーワードを繰り返すことは、現代の洗練されたGoogleのクローラーに対しては何のプラスにもなりません。
むしろ、コンテンツの情報を理解する上でのノイズとなるだけです。
無理に単語をねじ込むことを意識するのではなく、読者が抱える疑問に対してどれだけ深く、正確な回答ができるかに注力してください。
著者（KEN）文章の流れの中で自然にキーワードが使われていれば、出現回数という数字を気にする必要は一切ありません！
キーワードの入れすぎは順位低下リスクがある
いわゆるキーワードスタッフィング（詰め込み）は、Googleのスパムポリシーに抵触する可能性があるからです。
同じ単語が不自然なほど執拗に繰り返される文章は、人間にとって非常に読みづらく、信頼性を欠くものとして映るでしょう。
読者がストレスを感じてページを離脱してしまえば、ユーザー行動を重視する現在のアルゴリズムでは低評価を免れません。
また、不自然なキーワードの乱用は、「このコンテンツの質は低いですよ」とGoogleに宣伝しているようなものです。
現代のGoogleアルゴリズムは、単語の羅列と意味のある文章を明確に区別する能力を持っています。
「ただ順位が上がればいい」という邪心が透けて見えるような不自然な記述は、コンテンツ全体の透明性を下げ、サイトの評価を下げる要因になってしまうのです。
検索順位を上げたいのであれば、アルゴリズムを欺こうとするのではなく、アルゴリズムが評価したくなるような高品質な文章を目指すべきでしょう。
著者（KEN）僕は、キーワードの数は基本的に意識せず、読者が「最後まで一気に読んでしまった」と感じる滑らかな文章を目指します。滞在時間や再訪問率といったリアルなユーザー反応こそが、AI時代における最強のSEOシグナルになるからです。
対象キーワードを何個まで入れるかの目安
キーワードの出現率に絶対的なルールはありませんが、適切な場所に適切な数だけ配置するための「目安」は存在します。
検索エンジンが記事のテーマを把握する際、特に重点的にクロールする場所を戦略的に活用しましょう。
ここでは、無理のない範囲で最大限の効果を発揮するための配置ルールを紹介していきます。
記事タイトル
記事タイトルには、メインキーワードを1個含めるのが原則です。
タイトルは、検索結果画面においてユーザーが最初に目にする場所であり、検索エンジンがページの主題を判断する最も強力なシグナルとなります。
ここに対象キーワードが含まれていないと、検索意図との関連性が低いと見なされ、検索順位の上位争いにおいて不利になってしまうでしょう。
なお、狙っているキーワードは、なるべく「タイトルの左側」に配置すべきです。
Googleは、タイトルの左側にあるキーワードを重視します。
また、日本語は左から右へ読むため、タイトルの左に重要な単語がある方がユーザーの視認性が高まり、クリック率の向上も期待できるでしょう。
「1タイトル1キーワード」を基本とし、読者に対して「この記事にはあなたの求める答えがある」と直感的に伝えるタイトルを心がけてください。
h2見出しやh3見出し
記事の骨組みとなる見出し（h2やh3）には、原則としてメインキーワードを1〜2個程度、不自然にならない範囲で取り入れます。
また、目次を見た読者にとっても、各セクションで何が語られるのかが明確になり、どの情報を読むべきかという取捨選択がしやすくなるメリットもありますね。
すべての見出しに無理にキーワードを詰め込む必要はありませんが、検索意図を満たしたい見出しに対しては、できるだけキーワードを入れるようにしましょう。
記事本文
記事本文におけるキーワードの数は、特に気にする必要はありません。
重要なのは、「キーワードが自然な文脈の中で使われているかどうか」であり、キーワード含有率など、特定の数値を目標にすることに意味はありません。
逆に、不自然にキーワードを避けようとして「こそあど言葉（指示語）」を多用しすぎると、主語が曖昧になり、検索エンジンが内容を正しく理解できなくなる恐れがあります。
本文においては、キーワードを出し惜しみする必要はありません。
必要な場面では遠慮せず使い、読者に正しく情報を伝えることを最優先にしてください。
その結果として、キーワードの比率が多少高くなったとしても、文脈が自然であればGoogleからペナルティを受けることはありません。
むしろ、指示語を適切に名詞に置き換えることは、文章の明瞭性を高め、LLMOの評価を上げることにも寄与します。
メタディスクリプション
メタディスクリプション内のキーワード含有率は、全く気にする必要がありません。
メタディスクリプションに記述された内容は、検索順位に直接影響を与えないため、キーワードの数を調整することにSEO上のメリットはないのです。
メタディスクリプションにキーワードを含めるのは、ユーザーが探している情報と合致していることを強調するためであり、キーワード比率稼ぎのためではありません。
メタディスクリプションを作成する際は、クリック率（CTR）の向上だけを考えてください。
ターゲットとなる読者が抱えている悩みを言語化し、記事を読むことで得られる解決策を100文字程度で簡潔にまとめましょう。
対象キーワードだけでなく「サジェスト」や「関連キーワード」も意識すべき
メインキーワード1つに集中するだけでなく、その周辺キーワードとなる「サジェストキーワード」や「関連キーワード」を記事に組み込むことも非常に有効です。
サジェストキーワードや関連キーワードは、ユーザーがメインの悩みに関連して、次に何を知りたがっているかを示すヒントの宝庫だからです。
また、共起語（特定のキーワードと一緒に使われやすい単語）を意識することも大切です。
例えば「SEO」というキーワードの記事であれば、「Google」「コンテンツ」「検索意図」といった言葉が自然と含まれるはずでしょう。
共起語が豊富に含まれている文章は、検索エンジンに対して「そのテーマを専門的かつ包括的に扱っている」ということを伝えられます。
特定の単語を連発するのではなく、豊かな語彙を用いてテーマの周辺情報を補強することが、質の高いライティングのコツとなります。
ただし、サジェストや関連キーワードについては、「検索意図の違い」を意識することを忘れないでください。
検索意図が違うキーワードであれば、1記事の中に含めず、別記事として作成すべきです。
ここまで何度も書いてきた通り、SEOで結果を出すには、とにかく「検索意図」を強く意識することが重要なのです。
まとめ
SEO記事において狙うべきキーワードは、「1ページ1キーワード」が原則です。
キーワードの出現率や個数といった数字に振り回されるのではなく、文脈の中で自然に言葉を使い、読者の理解を助けるライティングを心がけましょう。
著者（KEN）SEOは数字を追う技術ですが、その本質は「人の役に立つこと」です。キーワードの数を数える時間を、「どうすれば読者がもっと喜んでくれるか」を考える時間に変えてください！
